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亘一战略营销设计:超竞争时代 品牌创新成为企业生存的基础手段


超竞争时代 品牌创新成为企业生存的基础手段

 

经济进入新常态后,品牌创新将成为企业生存的基础条件。超竞争时代是存量市场、超量供给、信息高度碎片化,结果是存量博弈、量价齐杀,企业被卷入到同质化竞争及价格战泥潭。企业要通过品牌创新在市场上建立差异化、获得竞争力、建立流量主权,从而让企业在这个超竞争时代生存下去。
超竞争时代品牌创新将成为企业生存基础条件:建立差异化、获得竞争力、建立流量主权
 
战略营销好设计,提升品牌销售力!大家好,这里是亘一战略营销设计。


 

经济发展进入新常态后,品牌创新将成为企业生存的基础条件!
 
为什么这样说呢?
因为中国的红利时代已经结束,社会已经进入到超竞争时代,超竞争时代的三大特征是:存量市场、超量供给及信息高度碎片化。产生的结果是存量博弈、量价齐杀,企业非常容易被卷入到同质化竞争及价格战的泥潭。


 

面对这种大环境企业应该怎么办?

 

出路只有三条,一是技术创新,二是商业模式创新,三是品牌创新。技术创新仅仅是少数企业的特权,只有0.1%的企业能掌握核心技术。而中国能在商业模式上形成突破创新的企业应该不超过1%。
那剩下的企业该怎么办?答案就是:品牌创新
要通过品牌创新在市场上建立差异化、获得竞争力、建立流量主权,从而让企业在这个超竞争时代生存下去。


 

如何进行品牌创新?


 

1、创立新品牌。

 

根据市场的变化和企业自身技术、禀赋能力,采用新原理、新技术形成新的产品品牌,对品牌从属性、利益、价值、文化、个性、消费者等方面进行精准化创新,与现有的品牌完全不同,给消费者一种全新的感觉。


 

2、创新品牌的用途。

创新是品牌自我发展的必然要求,通过对原有品牌在设计、形象等方面做再开发,使其产生更宽更广的用途,扩大品牌的适用范围。


 

3、创新品牌的内涵。

 

品牌所以区别于产品,是因为他有着深刻的内涵,通过对品牌内涵的创新、文化的创新、价值的创新,让品牌重新植于消费者的内心,进入消费者心域,也是超竞争时代生存发展的重要途径。

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