超竞争时代 品牌创新成为企业生存的基础手段
经济进入新常态后，品牌创新将成为企业生存的基础条件。超竞争时代是存量市场、超量供给、信息高度碎片化，结果是存量博弈、量价齐杀，企业被卷入到同质化竞争及价格战泥潭。企业要通过品牌创新在市场上建立差异化、获得竞争力、建立流量主权，从而让企业在这个超竞争时代生存下去。
超竞争时代品牌创新将成为企业生存基础条件：建立差异化、获得竞争力、建立流量主权
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经济发展进入新常态后，品牌创新将成为企业生存的基础条件！
为什么这样说呢？
因为中国的红利时代已经结束，社会已经进入到超竞争时代，超竞争时代的三大特征是：存量市场、超量供给及信息高度碎片化。产生的结果是存量博弈、量价齐杀，企业非常容易被卷入到同质化竞争及价格战的泥潭。
面对这种大环境企业应该怎么办？
出路只有三条，一是技术创新，二是商业模式创新，三是品牌创新。技术创新仅仅是少数企业的特权，只有0.1%的企业能掌握核心技术。而中国能在商业模式上形成突破创新的企业应该不超过1%。
那剩下的企业该怎么办？答案就是：品牌创新
要通过品牌创新在市场上建立差异化、获得竞争力、建立流量主权，从而让企业在这个超竞争时代生存下去。
如何进行品牌创新？
1、创立新品牌。
根据市场的变化和企业自身技术、禀赋能力，采用新原理、新技术形成新的产品品牌，对品牌从属性、利益、价值、文化、个性、消费者等方面进行精准化创新，与现有的品牌完全不同，给消费者一种全新的感觉。
2、创新品牌的用途。
创新是品牌自我发展的必然要求，通过对原有品牌在设计、形象等方面做再开发，使其产生更宽更广的用途，扩大品牌的适用范围。
3、创新品牌的内涵。
品牌所以区别于产品，是因为他有着深刻的内涵，通过对品牌内涵的创新、文化的创新、价值的创新，让品牌重新植于消费者的内心，进入消费者心域，也是超竞争时代生存发展的重要途径。
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