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亘一战略营销设计公司论超竞争时代以品牌为中心的商业致胜之道


亘一战略营销设计公司论:超竞争时代 以品牌为中心的商业致胜之道

 

亘一认为超竞争时代以品牌为中心的商业致胜之道,就是以品牌为中心抓住方向、支点、系统、聚焦、定力五大要点,通过品牌这个核心要素,来带动企业价值链所有要素体系致胜的整个过程。方向即战略,产品即支点,系统建优势,聚焦即投入,定力即积累,最终达成以品牌为中心商业致胜的目标。

 

 

以品牌为中心的商业致胜之道:以品牌为中心抓住方向、支点、系统、聚焦、定力体系致胜!

 

有客户问什么是以品牌为中心的商业致胜之道?

我们说就是以品牌为中心抓住方向、支点、系统、聚焦、定力五大要点,通过品牌这个核心要素,来带动企业价值链所有要素体系致胜的整个过程。


 

首先说方向

 

方向即战略,定位即取舍,战略的本质就是做选择、定位和布局,找到正确的方向,找到正确的定位,找到正确的路径,即做正确的事。


 

其次是支点

 

既要找到战略支点,好的产品是一个企业立足于世的基石,建立一个影响久远的伟大品牌,首先要有一个有吸引力的产品,这一点无可替代。好的产品就是一个战略支点,有支点就能用较少的力量来撬动较大的资源。



再次是系统

 

企业无论是执行总成本领先战略,还是差异化战略,亦或是专一化战略,企业都需要一个完整的体系系统来建立竞争优势。迈克尔波特说长久可持续的差异化,必须建立在一组独一无二的品牌经营活动之上。



再次是聚焦

 

定位之后就要聚焦,就要取舍,要在战略竞争方向上投入战略级的竞争力量。要在主要的增长机会上,投入主要的竞争力量。才能应对现有竞争者的对抗威胁、新加入者的威胁、取代品的威胁,形成品牌影响力,抑制供货商的议价力量、购买者的议价力量。


 

最后是定力

 

选择一定方向之后,要保持战略定力,要咬定青山不放松,不被短期的曲折所影响,要朝着这个方向持续不断地积累品牌资产。让每句话、每个符号、每个包装、每张海报、每支广告、每次活动都在不断地积累品牌资产。水滴石穿,由量变而质变,击穿消费者心智,最终达成以品牌为中心商业致胜的目标。


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